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立潮头、谋新篇:2019东方卫视如何惊艳电视市场?

综艺 时间:2019-06-12 编辑:申博sunbet 浏览:
直击东方卫视春推会丨立潮头、谋新篇:2019东方卫视如何惊艳电视市场? 2019新年伊始,传统媒体在“春寒料峭”中迎来了“新纪元”。经济结构转型、文化消费升级、 95后市场的变化,以及马太效应的加码……都于细无声处影响着电视媒体和内容市场的新一轮竞

直击东方卫视春推会丨立潮头、谋新篇:2019东方卫视如何惊艳电视市场?

2019新年伊始,传统媒体在“春寒料峭”中迎来了“新纪元”。经济结构转型、文化消费升级、95后市场的变化,以及马太效应的加码……都于细无声处影响着电视媒体和内容市场的新一轮竞争。

进入四五月,各大卫视陆续召开了广告招商会,推荐自家全年的重点资源情况,先下手为强,让客户更早了解自身优势,为接下来的竞争打好基础。

位列卫视头部阵营的东方卫视,近年来在创新机制、内容编排、营销模式等方面逐渐形成了自己独特的方法论,尤其公益、纪实板块格外亮眼, 在媒体社会价值和经济价值融合上,东方卫视找到了自己新的坐标经纬。

5月7日,梦想的力量·2019东方卫视春季赏新大会在上海举办,沟通会继续以“梦想的力量”为主题,各环节主题以“新”为串联,彰显了东方卫视立潮头、谋新篇的决心。

上海广播电视台上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐上台致辞,从“平台的创新”和“开放的诚心”两个角度,提纲挈领表达了东方卫视“守正创新再出发”的整体气象。

东方卫视此番为到场的数百位品牌客户代表与媒体隆重推介了二十多档强档综艺与十多部顶级大剧,引发市场与业界的热烈关注。

一、新高度+新编排+新内容,开启东方卫视新格局

在媒介格局与消费结构发生巨大变革的新环境下,各家电视台都在摸索着移动互联网、Z世代崛起时代的进化与生存之道。时代洪流中,东方卫视积极应对文化消费升级诉求,以年轻人的思维方式、话语体系、表达路径来生产内容。

东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿发言:

面对日益复杂媒体环境,唱衰电视的论调,大家还是要对拥有13亿观众的电视有信心。东方卫视将以十颗“热诚之心”的思想高度来开展2019年的工作。一是怀揣着对中国电视的信心,二是坚守守正创新总目标的恒心,三是布局的精心,接着是节目制作上的创新的雄心、创优的匠心和剑指爆款的野心,七是在合作模式上抱团取暖的同心,还有两颗心,是全方位服务客户的贴心和细心。十是始终不忘“梦想的力量”为引领的初心。

从酷云互动数据来看,2018年东方卫视表现出色:截止2019年1-4月,东方卫视全国网和52城黄金时段稳居第二名;全国大区收视排名,东方卫视数一数二。周六收视首进前二,周日档综艺前十东方卫视占五席,平均关注度省卫视第一。周间930档收视名列前五。

辉煌成绩的背后,番茄台的精心编排助力不少。东方卫视中心总编辑王立俊介绍,2019东方卫视的编排可用两句话概括“周末高大上(高收视,大制作,上新品),周间小正大(小切口,正能量,大情怀)”。

周末晚间档黄金段《极限挑战》《中国达人秀》《中国梦之声·唱出少年样》将成为东方卫视创新综艺的三架马车,牢牢黏住观众。

周间文化公益纪实带类型多元,聚焦城市管理,环境保护,社会公益,老年化价值观等热门社会话题,把百姓的情感和主流价值和综艺表现形式交汇,形成新的热点、焦点、兴奋点,彰显主流价值。

东方卫视将用不同类型,不同风格,不同元素的节目来满足大众的多元的需求。2019东方卫视将更加年轻、多元、时尚潮流。


二、剧集布局:多元拓展,主打“青春”

沟通会现场,东方卫视2019剧集布局率先揭面。

一直以来,东方剧场坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位,坚守品质准线,播出了一系列叫好又叫座的精品剧集,收视表现可圈可点。CSM35城数据显示,2019年东方卫视收视依旧保持在前三阵营。东方剧场排名第二;口碑好剧《大江大河》全网关注度第一;下午剧场名列第一;周间黄金剧场暂居第三。SMG影视剧中心副主任贾瑞明介绍,2019年,东方剧场四大品类16部佳片成合围之势,提前抢占下一个收视高地。

都市大剧《小欢喜》《蜜汁炖鱿鱼》《带着爸爸去留学》《我的真朋友》

岁月大剧《如果岁月可回头》《邓丽君之我只在乎你》《大时代》《在远方》

热血大剧《也平凡》《瞄准》《新世界》

话题大剧《卖房子的人》《人民的财产》《平凡的荣耀》《精英律师》

5月18日播出的《带着爸爸去留学》孙红雷首当在异国他乡的“陪读爸爸”;聚焦千禧一代的考生万象的《小欢喜》,海清黄磊继续搭档夫妻;靳东、李乃文、李宗翰演绎失婚不失意的《岁月可回头》;陈妍希出演一代歌后奋斗历程的《邓丽君之我只在乎你》;孙红雷、张鲁一、万茜演绎的刑侦、特战、悬疑、烧脑大剧《新世界》以新中国解放前的动荡时局为背景。黄轩、陈赫双雄对战的《瞄准》;林峯、张国立、郑恺演绎不平凡经侦生涯的《也平凡》;张钧甯、任嘉伦主演,郑晓龙监制的缉毒题材剧《不说再见》;杨洋首度出演军事硬汉形象的《特战荣耀》;聚焦国企改革的社会生活大剧《人民的财产》;靳东、王鸥主演的都市剧《精英律师》;赵又廷、白敬亭的现实主义职场剧《平凡的荣耀》;孙俪、罗晋主演的《卖房子的人》以房为翼纵览人间百态。

现场,两部大剧的主演前来助阵,提前曝光吸睛亮点:从成都片场赶回来的冯绍峰说在《大时代》剧中“仿佛重新看了父母的青春和成长”,他们的奋斗精神对现在年轻人也有启迪意义。杨颖携新作《我的真朋友》到场,对于剧中的“工作伙伴”和“崇拜偶像”邓伦和朱一龙,她直言交流无障碍拍摄顺畅,剧情看点非常多。《蜜汁炖鱿鱼》杨紫表示在剧中出演学霸的经历很独特,在现实中身为菜鸟的她,为了演好学霸角色,必须“故作深沉”。

三、节目矩阵:剑指爆款,垂直深耕,多元盛放

综艺节目市场在经历了前几年的高速发展后,进入了调整期,在电视媒体经营面临严峻挑战的近几年,各大卫视上新的频率明显放缓,但东方卫视依旧保持高质量、高产量的创新内容输出:2019年推出《极限挑战》第五季、《中国达人秀2019》、《中国梦之声·唱出少年样》张张“王牌”剑指爆款;美食、婚恋、亲子、公益、文化等垂直矩阵新作不断,多元盛放。

>>3档爆款和10+档新趣节目,聚焦周末,台网齐发力

此次会上发布的3档爆款节目、11档领鲜节目,依然带有鲜明的东方卫视特色,而极具先锋气质与引领意义的全新节目,则透露着东方卫视在内容生产思路和方法的进一步延展与突破,以及全新的开放姿态。灿星、北京文化、鑫宝源、唯众传媒等内容制作公司都上台分享了自己的优质节目。

老牌国民综艺《极限挑战》第六季以黄磊、罗志祥、张艺兴、王迅、雷佳音、小岳岳、迪丽热巴的全新阵容面世,总导演施嘉宁介绍,“这就是爱”的节目价值观在节目中有更深刻呈现,“长江行”将展现祖国大江大河的壮丽风光,且游戏化剧情设计更为烧脑,聚焦于“人”最真实的一面,观众将看到一个情感交织的极限大家庭。

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